SEM竞价推广创意选轮替方式还是选优选方式推广？

　　百度SEM竞价推广账户为方便商户对多套创意进行管理或优化，提供了设置创意展现方式的选择，其中有优选、轮替两种模式，商户可以在推广计划中的"修改设置"中进行选择。
 
　　百度SEM竞价排名推广创意展现方式有创意优选展现模式和创意轮替展现模式两种方式，可以在推广计划中的"修改设置"中进行选择，操作步骤如下：
 
　　1、点击导航"推广管理"链接;
 
　　2、点击推广计划后面的"修改设置"链接;
 
　　3、选择"高级设置";
 
　　4、选择希望使用的创意展现方式，系统默认的是优选展现方式;
 
　　5、点"保存"按钮即可。
 
　　注：修改创意展现方式后，系统经一定的处理时间，新的创意展现方式选项即可生效。
 
　　什么是创意优选展现模式?
 
　　如果商户选择的是创意优选，系统会优先展现用户比较关注的那条创意，从而吸引更多潜在受众点击推广信息，提高点击率，改善质量度。
 
　　什么是创意轮替展现模式?
 
　　商户选择该计划创意轮替后，SEM竞价推广，该计划下所有单元中的创意，以相同的机会展现。
 
　　注：创意优选展现模式意味着系统将选择与搜索词、关键词相关程度更高，创意轮替展现模式意味着每条创意的展现概率是相同的，SEM竞价推广，表现更优、网民更认可的创意会予以更多的展现，自动优化推广效果。
 
　　为了保证创意足够丰富，提高用户体验，能够吸引更多潜在受众的关注，，建议商户为每个推广单元设置两套或两套以上创意。
 
 
　　知识解读：创意展现方式有两种，优选和轮替。
 
       优选是指系统将选择与搜索词、关键词相关程度更高，表现更优、 网民更认可的创意予以更多的展现；
 
       轮替是指关键词对应的多条创意轮换展现，理论上每条创意的展现概率是一样的。系统将表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现。
 
　　知识拓展：关于创意展现方式策略，前期建议采用轮替，轮替的创意展现概率大体相当，在投放一段时间后，再评估在同等展现概率情况下哪条创意的点击率高，一定程度上表明网民更喜欢这样的创意，进而总结点击率高的创意有什么特点，体现了哪些优势卖点，在后续的创意优化时就可以着重突出这些优势卖点。如果一开始就采用优选，后期的创意优化可能就比较难进行了，因为系统一开始就选择更优创意给予更多展现机会了，有数据积累，后续新增的创意，可能就没有太多展示的机会；先优选后面再换成轮替，可能会导致一定推广数据的下滑。
 
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