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SEO优化:百度SEM竟价推广中的8自个变量和12个因变量

发布时间:2020-09-06 16:44   浏览次数:
   

百度SEM竟价搜索推广优化工作看起来纷繁复杂,让人感觉无从下手,其实是有迹可循的,只要我们理清了影响百度搜索竞价推广效果的各种因素及其相互关系,很多问题就迎刃而解了。下图是百度搜索引擎营销《付费搜索中数据的相互关系图》,该图可以帮助我们对SEM竟价推广过程中遇到的问题进行科学、有效、迅速的诊断。

 

百度推广的8个自变量和12个因变量

一、百度SEM竟价推广的8个自变量

从上图可以看出,左侧一列7个,加上网站运营因素为自变量,所谓自变量就是基础变量,搜索推广过程问题诊断错综复杂,但是所有的问题最后都会归结到这8个基础变量上面,这些变量是直接可控的,而SEM竟价推广其他的变量都是因变量,并不直接可控。 

这8个自变量分属账户层级、关键词层级、创意层级、网站运营层级等不同的阶段,下面给出详细解读:

1、账户层级 

SEM竟价推广账户结构:账户结构是否健康?分组是否合理?是否按照“结构相同意义相近”的原则分组关键词?

 

SEM竟价推广账户预算:账户预算是否能保证关键词的在线时长?是否下线过早?账户消费过快还是消费不足?

 

账户推广地域:产品的区域定位是什么?是面向全国市场还是本地化?

SEM竟价推广账户时段:目标人群上网高峰时段有什么规律?SEM竟价推广时段内是否有客服在线咨询?

2、关键词层级

关键词选择:关键词的选取是否覆盖到了目标人群,覆盖面是多少?

 

关键词出价:关键词出价是否合理?目前关键词排名在第几位?

 

关键词匹配方式:关键词展现和点击是过多还是不足?是否有无效点击?

3、创意层级

 

创意标题、描述及URL:这是创意层级直接可控的三个变量,,它直接影响了关键词质量度、创意相关性和通顺度;

 

创意通顺度:创意是否符合百度的通顺度判断标准,是否“主题明确、语义通顺”?

创意飘红:创意展现是否有2-3次飘红?标题和描述是否都插入了通配符?

 

创意数量:每个推广单元的创意数量是否遵循了“两长一短”的原则?

 

4、网站运营层级

网站运营层级其实是两个层级,一是网站层级,二是运营层级。网站层级的因素包括:

打开速度:潜在客户能否顺利打开目标网页?

使用体验:网站能否吸引潜在客户进一步停留?

 

网站内容:网站是否提供了潜在客户所关心的信息? 

联系入口:网站提供的联系方式能否让潜在客户在第一时间联系到您? 

运营层级的因素往往不在SEM优化人员的控制范围之内,它涉及的面比较广,包括业务流程完善、咨询环节管控等等因素,因此不在本文讨论范畴之内。 

二、百度SEM竟价搜索推广的12个因变量

 

所谓因变量就是随自变量(基础变量)变化而变化的变量,包括:展现量、点击量、访问量、转化量几个层层递进的变量,与之相对应的则是点击率到达率、转化率,这几个变量衍生出来的变量包括:点击成本、点击单价、平均转化成本等,此外还包括排名和质量度,一共12个因变量。

百度SEM竟价搜索推广过程中,有任何一个因素出了问题,我们都可以根据上图做出科学的诊断,比如:展现量受哪些因素的影响? 

首先,关键词被搜索的次数决定了展现的次数,另外,账户里在时段、地域的设定会限制广告展现次数,另外,如果预算的设定引起广告提前下线,也变相的起到了时段限制,降低了广告展现次数。所以,展现量受到来自关键词搜索量的影响,以及预算、时段、地域设置的影响。

 

行文至此,希望对你有所启发。

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