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SEM竞价推广:如何安排时间使效率最大化

发布时间:2020-09-06 20:33   浏览次数:
   

竞价账户一般的关键词数量都在大几千,甚至几万,如果日消费在8000以上,,那么这样的大账户该如何操作?医疗竞价员应该如何安排日工作时间才能使工作效率最大化? 

效率最大化

 

目前大账户的竞价员一般的时间安排:

 

时间   行为  
50%   刷词  
10%   数据分析  
10%   创意  
10%   关键词  
10%   网站  
10%   其他  

分析:将50%的时间用于刷词,会导致非常直接的后果:无时间更新创意→模仿抄袭无吸引力;数据分析缺失→优化目的不明确

 

正确的时间安排:

 

时间   行为  
15%   刷词  
30%   数据分析  
15%   创意  
15%   关键词  
20%   网站  
5%   其他  

不知大家是否认可?呵呵 再说一下关键词的优化方法及如何选择刷词目标:

账户中的关键词一般分为四类(矩阵图对应的四象限):一、低成本高转化词 二、低成本低转化词 三、高成本高转化词 四、高成本低转化词

 

这四种词的优化方法:

 

一、低成本高转化词 优化方法:这类词是大家都非常喜欢的词,但是有不少竞价员存在一个误区,就是将此类关键词纳入刷词的主要考虑对象,以致此类关键词的价格逐步上升。

正确的做法是:暂时稳定排名,持续观察,同时拓展和挖掘类似性质的关键词。

 

二、低成本低转化词 优化方法:这类词在账户中不起眼,那是不是放任不管?

正确的做法是:提升出价,拓宽匹配模式。

 

三、高成本高转化词 优化方法:这类词真是让人又爱又恨,怎么办?继续刷?

正确的做法是:逐步降低排名,一次降低一个排名或者将出价降低10%,观察效果,逐步测试,以寻找最适合的排名。

四、高成本低转化词 优化方法:是否删除不要?

正确的做法是:降低出价!这个毋庸置疑!

 

当然,在做这个优化的前提是,正确的数据分析,要将账户中的这四类词分析出来。不知道大家是怎么找刷词目标的?是不是每天看看关键词报表,找出点击量最高的前10或者前20、30 ? 然后再找找商务通的搜索词,两项一对照,就开始刷词了?

 

要知道:百度后台的数据准确率只有40%左右,商务通也有丢包,那么完善的数据采集与分析,就是一件比较费功夫的事情了,这个分析一要参考百度后台,二要和商务通数据进行对接,三要通过推广漏斗→决策树→矩阵图进行综合而定。

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