竞价推广:百度移动搜索推广方案

    一．百度移动搜索分人群属性出价

    我们都知道，在做广告竞价推广之前都需要了解自身企业所面向的客户群体，年龄啊、性别啊等等，哪些年龄层次是主要客户群体，哪些是次要的；

    通过设置分人群属性出价可以区分各个年龄人群，提升优质流量点击，从而提升咨询量，同时有效控制劣质年龄人群的竞价推广推广成本。

    在设置移动竞价推广推广时，可以在移动计划里进行移动设置：通过“性别+年龄”的标签，区分出高价值和低价值的人群流量包，然后分门别类进行出价系数设置。具体设置如下图所示。

    通过以上设置之后，后期也可以进行数据观察，通过后期数据表现进而再适当做出调整。

    二．百度移动搜索分距离出价

    任何非线上交易（网上商城）的网站（或企业）都属于以线下到店为主要转化渠道的行业。

    分距离出价可以针对门店附近的流量提高出价， 提升近距离高转化流量占比，提高整体转化率。 

    比如：婚恋交友行业，竞价推广地域是全国，吸引注册量，但是只有杭州、宁波、金华等三个地方有分店，分店定期会举办线下交友相亲活动，此时，如果省内其他地方的顾客，或者是省外的客户就比较麻烦，有些顾客可能会放弃注册。考虑到参加相亲活动的方便性，相比其他地方的人群，分店附近的人群转化率会相对较高。

    前期设置：

    后期数据观察：

    通过数据观察，可以分析各个门店附近的流量情况，通过分析门店周围人群量来调整营销策略及制定营销推广方案及竞价推广方向。

    适用于：食品行业、餐饮行业、服务行业（家政公司、搬家公司等）。