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SEM推广:竞价推广怎么编辑有吸引力的创意

发布时间:2020-09-08 23:12   浏览次数:
   

大部分人在初期SEM竞价推广的时候总会碰到很多问题,而在众多的问题中,“如何写好SEM竞价推广创意”这个问题是最困扰初学者的,但竞价创意的编写在SEM竞价推广中又有着非常重要的地位,所以解决此问题成了初学者的首要目标。下面优创品牌营销就从SEM竞价推广创意的重要性来为您讲解一下我们应该如何写好SEM竞价推广创意。

 

编辑有吸引力的创意 

在写具体SEM竞价推广创意策略之前,我们先来说下一般我们如何见评估这个创意是好的还是坏的,以下所说的内容都是大的方向,具体效果还是要看实际投放。

 

1、是否能够在通配符中随意填入单元中的任意关键词,即通顺度高(读起来通顺),如果在你的单元中的任意关键词放入这条SEM竞价推广创意后,都能很好的读通顺的,那你这条SEM竞价推广创意就是达到了基本的要求。

 

2、是否针对关键词的含义进行广告编写,即相关度高。

 

3、是否包含感染力的词汇,如“绝”,“火爆”;是否包含醒目的标点符号,如“!”,“?”,“【】”;是否包含阿拉伯数字;是否在标题与内容描述中插入通配符;显示URL是否特意使用大写以突出;是否针对竞争对手编写有差异化的创意(如广告标题特别短),这些都有利于突出SEM竞价推广创意而增加点击。

4、每个推广单元是否包含至少两个广告创意、每个推广单元中的广告创意是否体现了不同的卖点(首先想好卖点)、广告创意点击率是否高?(后期评估)。 

以上四点就是评估SEM竞价推广创意是否合格,下面我们就来讲讲在编写SEM竞价推广创意时,可以使用哪些策略。

 

第一步:收集产品目标关键词(结构不同、意义不同)。

 

第二步:根据目标关键词收集竞争对手广告创意。

 

第三步:整理产品两个或两个以上卖点。

 

第四步:改编竞争对手广告创意&结合产品卖点。

第五步:根据《广告创意评估标准》评估创意。

第六步:SEM竞价推广创意上线,并根据点击率持续优化。

以上编写创意的策略可以说是一套流程,一个新SEM竞价推广创意的制作只要严格按照以上几点去执行,其做出来的创意一定不会差到哪里去。但要注意,创意也是要不断优化的,这样才能保证你在行业中的领先地位。

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