创意一定要添加通配符吗（4种不用加！）？

但并不是所有情况下，创意一定要飘红，也就是说可以不添加通配符：

1、竞品词

2、长尾词

3、活动词

4、品牌词

也许有人会说，通常不都是竞品词和长尾词不添加通配符的吗，怎么品牌词也不加通配符呢？另外那个活动词是什么词？ 

（1）竞品词：竞品词就是竞争对手的品牌词。如果投放竞品词时，创意里加了通配符会有两个坏处：被投诉下线；误导消费者，造成转化率低。

（2）长尾词：长尾词就是很长的词，①当网页与关键词相关度不高时，如果创意加了通配符，长尾词带入了，这时点击率、质量度是保证了，但是由于网页与关键词、创意相关度低，当长尾词加入了通配符会让语义容易出现不同的情况，就会造成转化率低，所以通常的做法是，长尾词所在单元，创意最好不加通配符。②由于长尾词过长，会造成创意标题和描述撰写补充展示信息量下降，所以这种情况可以不加通配符，而是选择长尾词单元中的核心意思词在创意撰写上代替。 

（3）活动词：比如特定的国庆节、情人节、光棍节、圣诞节、母亲节、爱牙日、抑郁症日、护眼日等这种实时的词，或者是短时间内的网络事件热词，单独去写创意区展示，比如在母亲节的时候，某家精神科医院想推出一项针对失眠类母亲的优惠活动“让妈妈睡个好觉”，创意就可以这样撰写（单元内可以尽可能放一些与母亲节、母亲节送礼物等关键词）：

（4）品牌词：这类关键词可以加通配符也可以不加，不加的原因是不想因为各种奇怪的词匹配到创意上而显的创意关联性不强，所以统一使用口径一致的创意面向大部分品牌词，只要单元内的品牌词足够度也是可以的，案例如下：

并不是所有的关键词写创意的时候都要加通配符，而是要确定这类关键词的属性，人群画像，转化概率，或者达到某种目的。知其原意，触类旁通。

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