SEM竞价推广投放目标分析
发布时间：2020-10-22 14:36 浏览次数：次
投放目标分析是百度搜索推广中首要目标，对投放目标的分析，是一切营销活动的前提。只有定准目标，了解受众以及洞察市场情况，才能制定出有针对性的投放方案。
投放模板分析指的是在做推广之前，先了解企业主的投放目的。也就是在实际执行SEM账户操作之前，一定要与企业主进行深入沟通并了解整个营销活动，以及产品的核心点是什么，在此基础上确认核心目标，并展开整个方案的策划。
例如，一家在欧洲北美具有较高知名度的IT企业主，在2012年年底的时候进入了亚洲市场。在进行正式推广之前，需要去了解该企业主的投放需求，具体设计的问题包括但不限于以下四方面内容。
第一方面，企业本身：
1.企业的产品定位以及产品卖点是什么。
2.企业投放的预算是多少；投放地域是哪里；投放时间是否有限制。
3.企业的宣传节奏，时间长短是什么。
4.企业预计投放的营销渠道包括哪些。
5.企业为不同渠道产品分配的预算比例大概是多少。
第二方面，企业的营销目标：
1.进行投放后，企业期望达到怎样的营销目标，理想的期望值是什么。
2.企业以往SEM的投放效果及KPI指标，包括企业对这些KPI的要求。
第三方面，行业及目标受众：
1.企业所在行业的大概情况，是否存在淡旺季。
2.企业目标消费群体是哪些，包括消费群体的年龄、性别、地域和教育水平等。
第四方面，企业的竞争对手：
1.企业的主要竞争对手是谁？竞争对手的情况如何？
在确定推广投放时需要注意的是，投放目标分析并不仅仅是前期行为，在后期根据整个投放方案和目标进行完整的推广投放优化的过程中，都要对核心目标相关指标保持关注。
【联系微信：MOYC95】
投放模板分析指的是在做推广之前，先了解企业主的投放目的。也就是在实际执行SEM账户操作之前，一定要与企业主进行深入沟通并了解整个营销活动，以及产品的核心点是什么，在此基础上确认核心目标，并展开整个方案的策划。
例如，一家在欧洲北美具有较高知名度的IT企业主，在2012年年底的时候进入了亚洲市场。在进行正式推广之前，需要去了解该企业主的投放需求，具体设计的问题包括但不限于以下四方面内容。
1.企业的产品定位以及产品卖点是什么。
2.企业投放的预算是多少；投放地域是哪里；投放时间是否有限制。
3.企业的宣传节奏，时间长短是什么。
4.企业预计投放的营销渠道包括哪些。
5.企业为不同渠道产品分配的预算比例大概是多少。
第二方面，企业的营销目标：
1.进行投放后，企业期望达到怎样的营销目标，理想的期望值是什么。
2.企业以往SEM的投放效果及KPI指标，包括企业对这些KPI的要求。
第三方面，行业及目标受众：
1.企业所在行业的大概情况，是否存在淡旺季。
2.企业目标消费群体是哪些，包括消费群体的年龄、性别、地域和教育水平等。
第四方面，企业的竞争对手：
1.企业的主要竞争对手是谁？竞争对手的情况如何？
在确定推广投放时需要注意的是，投放目标分析并不仅仅是前期行为，在后期根据整个投放方案和目标进行完整的推广投放优化的过程中，都要对核心目标相关指标保持关注。
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