竞价推广如何利用后台数据进行数据分析

在自定义报告(关键词报告为例),可以看到特定的关键词属于哪些账户(Account),推广计划(Plan)和推广单元(Unit),并可以查看相关的日期。

发布的数据,可以点击率(CTR)和平均点击价格(CPC)被用来评估的主要影响,屏蔽关键字效果不好,分析原因并给出改善CTR共产党削减计划。下面是一些常见的建议。

 

场景1：点击量非常小 （点击量=展现量*点击率）

点击量过小,造成的是两个,展现太小,或点击率很低。

1、展现低,然后点击数量也小。展现过低说明潜在受众搜索需求少,即促销结果展现在潜在观众的机会,促进企业可以扩大关键词来提高,改善促进信息展示的机会

2、展现高,但点击率(CTR)较低,小一些。

点击率(CTR)的低相关性可能关键字和文本不高,所以不能满足观众的潜在需求,然后单击小数目。你可以通过写作来改善,提高关键字和文本之间的关系,提高点击率(CTR)。 

点击率(CTR)平均等级低也说明了可能推广的结果低,没有竞争力。通过可调高平均点击价格(CPC)提高排名。

点击率(CTR)也可能关键字匹配问题。例如,促进商人购买“葡萄”和其他相关关键词,用户也可能出现在搜索“葡萄牙”商家促销的结果,结果表明,推广无效,促进信息没有展现潜在的观众。这是所需的“负面”模式来解决,将“葡萄牙”设置为消极比赛,这为用户在搜索“葡萄牙”,促进商家促销的结果不会展现,减少无效的风险。

场景2：平均(CPC)高昂的代价

平均价格(CPC)2的影响因素和竞争程度,排名的质量。因此减少平均点击价格(CPC)在这两个方面需要考虑。

1、质量度 

平均价格(CPC)可以减少提高质量指标。质量是根据关键词,关键词和创意协会账户整体性能(点击率)内的其他关键字账户计算从其他因素。点击率,相关性,提高总体性能改善帐户可以帮助改善的质量。百度展现潜在的观众推广结果是高质量的,以奖励质量、高度的关键词每次点击的价格是很低的,鼓励企业提高信息传播的质量。

2、排名和竞争的程度

许多促销业务购买一些流行的关键词,排名相对通常需要更高的出价。这种竞争会带来平均价格(CPC)太高了。只有强烈的相关性,高回报的企业可以承受更高的长期推广成本。所以一般不需要冲动处理事情,低回报的关键字和对手购物,通过编写标题令人信服的描述以满足消费者的需求,低排名可以得到更高的点击率。

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