SEM竞价推广常用的数据分析方法

数据分析在SEM是最为基础的技能，说得简单点，数据分析就是为了发现问题，为解决问题提供数据参考。有经验的SEMer都知道，尽信数据则不如无数据。数据就躺在哪里，关键在分析之前，你之前要有清晰的思维逻辑。你为 什么要分析数据？你希望通过数据分析得到什么？

我一般的分析数据逻辑如下：确定分析的目的—>收集数据—>整理数据—>分析数据—>得到一些分析的思路。

优创品牌营销主要说下数据分析的常用方法，主要四种：（一），趋势分析方法（2）比重分析方法（3）TOP N分析法/二八原则（4）四象限分析方法。这也基本从接收一个项目到具体的优化措施的数据分析逻辑。老规矩，能用图片说明的就不用文字。
 

趋势分析法

趋势分析法又叫比较分析方法，水平分析方法，主要通过数据连续的相同指标或比率进行定基对比或环比对比，得出他们的变动方向，数额，幅度，来感知整体的趋势。主要有分析纬度：有时段趋势、逐日趋势、逐周趋势、逐月趋势、逐季节趋势！这个分析法比较简单，一般通过百度指数，百度统计就能掌握这些趋势。重点是根据自己行业，针对不同时间的趋势进行广告策略调整。看几个图片带过：

比重分析法

比重分析法：指相同事物进行归纳分成若干项目，计算各组成部分在总数中所占的比重，分析部分与总数比例关系的一种方法。在SEM种的应用，有利于帮助SEMer快速掌握企业的核心推广业务，主要推广渠道，主要推广地域等主要贡献者。
 

TOP N分析法

TOP N分析法指基于数据的前N名汇总，与其余汇总数据进行对比，从而得到最主要的数据所占的比例和数据效果。 

在SEM中的应用，（1）类似二八原则，找到消费/效果占比80%的数据，有效帮助定位问题，不然过多的数据把问题复杂化 (2)定位出需要持续关注消费或转化的那些重要关键词。

四象限分析法

四象限分析法：也叫矩阵分析方法，是指利用两个参考指标，把数据切割为四个小块，从而把杂乱无章的数据切割成四个部分，然后针对每一个小块的数据进行针对化的分析。
 

四象限在SEM优化中的具体应用：
 

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