手游信息流广告60+实战案例分析:4原则、5创意方向
首先，堂主要强调，游戏素材的设计目标是突出可玩性和高品质！可玩性高品质！可玩性高品质！
可玩性可以通过场景、剧情、情怀、人物和特色玩法等来体现，高品质从IP、优秀画质、精良的设计等来体现游戏能力。
但是，这张图中的关羽是个什么鬼？！
设计师又要背锅了，就不能长点心吗？模糊不清的图等于拿着喇叭满世界喊：我的游戏制作粗糙，你觉得还有人愿意点？！
堂主实在看不下去了，于是在研究了几千个案例后，为大家总结出了四大基本原则＋五大创意方向＋四大三小图组合方法。
Part1-四大基本原则
1、画面清晰——避免选择精度太低和粗糙的画面
最后一个案例中的素材图很不清楚，精度太低，显得很劣质。
2、元素简洁——重点突出，主次分明
（1）避免元素的堆积，比如属性数值，这也是最常见的问题之一。
（2）避免元素太杂乱，画面太空旷，导致主体不突出。
如下列坦克前线案例，都是游戏截图，但是图片的角度、视角不同导致点击差距很大：
3、配色和谐——画面配色协调，避免浓墨重彩
（1）避免使用饱和度过高的大红大黄大绿。
（2）避免使用很强烈的特效。
4、减少文字——在信息流广告中，原生风格较受欢迎，不建议有过多的文字
Part2-五大创意方向
1、明星代言
当然，要真实的代言哦，明星最好和游戏风格融为一体，避免风格不统一显得很假。
2、IP情怀
主要走情怀路线，可使用经典的人物形象或经典画面：
3、场景代入
使用场景截图是现在广大广告主最常用的一种方式，在信息流中也是很受欢迎的一种类型，旨在让广告原生，提高用户代入感。
4、特色玩法
游戏中独特经典的装备、人设、服装、坐骑、特权等，展示的物品需具备独特性、观赏性，避免不美观或太过常规。
坐骑：坐骑宠物的选择很容易太过常规，所以要用游戏中最具特色的。
人设：以人设为主，要避免元素太多主体被弱化。
装备：同是展示武器，第二个案例中属性值用得太多，主体不够清晰。
5、养成升级
通过展示装备、建筑或人物升级，来体现游戏的可玩性，该类适合展示升级后差距比较明显的物品，能直观感受到升级的快感。
Part3-三小图四大组合方法
三小图是信息流中最具代表的一种广告形式，相对于大图和小图广告，三小图广告易于组合创意，呈现的信息比较丰富，而且形态原生，容易被用户接受。
三小图素材基本设计原则
（1）三张图的视觉风格保持一致，比如整体的色调、明度、饱和度和肌理材质、文案的颜色和字体！！
同是葫芦娃经典人物，但是第一个三张图的视觉风格更加统一，点击效果更好。
（2）三小图既是原生形态，广告素材自然也为新闻原生形态比较好，不要放太多字！不要放太多字！不要放太多字！
“字太多！视觉风格也不一致！”
堂主通过对三小图素材的研究，结合点击不好的素材走的坑，总结了以下四大创意组合方法。
组合方式1——不同场景 （适用游戏：通用）
选取游戏中有代表性的、视觉风格类似的场景，场景中的主体要突出（建筑物或人物），避免元素过多导致主体被弱化。
组合方式2——经典人物（适用游戏：人物角色有特色或比较经典）
选取游戏中有代表性的人物图，人物要尽量突出，避免人物太小或用太多复杂的元素导致人物被弱化。
（不要怪堂主啰嗦，这点真的很重要哇）
人物形象不够经典或人物形象不是游戏重点时，效果普遍不佳，比如《帝国》类策略游戏，更适合放排兵布阵图场景图：
组合方式3——故事剧情（适用游戏：人物角色和形象比较经典的，被大众所熟知的）
通过展示升级、经典人物对话、牌面的残局来吸引用户。
残局：挑起好奇心
对话：适合经典的、大众熟悉的人物对话
养成：通用
组合方式4——拼成整张大图（适合大场景的截图，不适合宣传海报型广告）
好了，以上是“四大原则＋五大创意方向＋四大组合方式”，希望今后在手游信息流广告投放领域对大家有所帮助。
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