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如何设计高转化落地页优化技巧,轻松获取精准客户?

发布时间:2021-06-24 11:09   浏览次数:
   
好的落地页有哪些影响?如何判断落地页是否达标?如何优化落地页?

你知道搜索推广中,落地页内容会直接影响广告的展现量、排序吗?如何优化落地页才能最大化推广效果,【落地页优化技巧】为你揭秘!

 

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1、落地页影响什么?影响多大?

2、什么是好的落地页?

3、如何判断落地页是否达标? 

4、如何优化落地页?

 

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我们都知道落地页质量会直接影响我们账户的转化率,但我们不知道落地页质量同时也会直接影响账户的展现量。广告系统会奖优罚劣,劣质落地页展现量会过滤,优质落地页会排序加权、计费优惠。

广告排序=质量度(点击率、创意、落地页)*出价

 

我们知晓了落地页对账户投放的影响,那么,什么样的落地页才是优质落地页呢?

 

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我们可以用四个字来说明““智、优、简、正””,下面分别来解析一下什么是“智、优、简、正”。

1)智——给用户看到他想看的内容

满足客户搜索诉求的核心点:落地页和搜索词的相关性,用户能否快速获取所需信息。

关键词-落地页强相关

Bad Case:落地页和搜索词不相关

①地域不匹配

②搜索类目不匹配,例如:搜索三生三世枕上书电视,结果为小说

③不区分产品,一个页面投所有关键词

 

用户获取信息智能

 

示例:股票咨询业务

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2)优——内容质量高且专业

搭建一个高质量的落地页需要做到:内容高质、专业可信。

内容质量(内容丰富+时鲜性好)

❌ 内容笼统不详尽

❌ 缺图少视频

❌ 标题、表述无法理解

 

专业可信(可信+知名+专业)

❌ 无注册备案信息;信源不明确;非正规机构

❌ 无名气

❌ 内容一致性低,内容杂乱

 

示例:优质内容

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3)简——用户体验好

落地页网民体验三要素:加载速度,浏览顺畅度,交互舒适度

加载速度

交互舒适:

浏览顺畅

浮窗规则

 

错误示例:

① PC页面投放移动端,未进行适配/适配不佳,文字需放大才能看清。

② 浮窗使用错误

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4)正——满足内容基线

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示例:

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内容小结:内容相关性+体验质量

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优化中心

提升落地页质量(小流量):检测落地页违规浮窗、pc页、伪造论坛、app默认下载等问题
修改相关性较差的落地页(小流量):检测落地页与关键词相关性问题

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修改相关性较差的落地页

操作入口:优化中心→全部/落地页类→修改相关性较差的落地页

关键词到落地页相关性的判定

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目标:落地页满足关键词内容

1、按业务、词意合理搭建计划单元,同一单元内关键词业务相同,词意接近

2、对应的落地页,对关键词所表达的核心

 

操作入口:优化中心→全部/落地页类→提升落地页质量

判定本身落地页质量

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如何提升落地页相关性?

非托管客户

托管客户

基木鱼动态落地页、商品库对接、

 

内容小结:

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以上就是本期本期给大家带来的落地页优化指南!落地页是承载受众转化的终极场景,是促成最终转化的关键所在,看似只是几张简单的页面,最多不过五屏,但里面却大有文章,仔细阅读文章学做高质量落地页吧~

 

今天的内容,大家还满意吗~

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