如何用Excel表分析SEM竞价推广数据

发布时间：2020-10-15 21:40 浏览次数：次作者：Terry

　　许多人会用Excel来统计竞价的数据，很多人也会经过自己的所得数据来剖析数据。下面简略的介绍一下经过Excel来剖析数据，期望有可取之处。很多时候，咱们剖析账户，会发现很多问题是相似的，下面就游戏行业的某账户做根本数据·剖析，当然条件是经过盯梢咱们现已获得了相应的数据，接下来的剖析步骤根本就3步：

　　百度竞价原始数据

　　1、按点击量将原始数据进行降序摆放，依据二八理论，找出占80%点击量的那20%关键字，这儿咱们选择的区间是点击量大于1000的关键字；

　　点击量排序

　　2、对关键字的变换率进行降序摆放，对第一轮筛选出的词的效果进行鉴别，咱们这儿考虑到客户的实际本钱控制因素以50%这个较高的变换率指标作为基准。那么咱们很简略就能发现，咱们第一轮筛选出的词现已被很明白的分成了两类，紫色有些关键字是目前契合客户变换本钱需添加变换量的较高效转化词，绿色有些关键字则是不契合目前客户变换本钱预期需优化效果的低效转化词；

　　转化率排序

　　3、提升紫色关键字的点击率。最直接的方式一般是提升关键字排行，从而在变换率不变的情况下尽可能添加变换量；而针对绿色有些关键字则首先需求经过减少关键字的展示来判别关键字是不是真的有用，因为咱们能够发现相似游戏，单击游戏类的关键字1%左右的点击率和天文数字的展示量根本能够判别其匹配方式比较宽泛，因此能够优先考虑测试精确匹配下关键字是不是有合适本钱的变换；假如改小匹配后效果仍是不可，那么咱们一般主张的优化方式是重新撰写创意，使之排行能够提升至左侧前三位；假如改小匹配，提升排行后依然不可，那么接下来的办法根本是继续减少其展示量，经过预算控制其花费；假如一周优化周期后该词仍是表现欠安，那么能够考虑暂停该词；

　　就是这么简略，Excel里边简略点几下，优化方案就出来了，感兴趣的话大家也能够试试。

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百度SEM竞价推广数据分析手册

竞价推广怎么分析网站指标