当前位置：SEM竞价推广常见错误解析
发布时间：2020-10-15 23:18 浏览次数：次 作者：Terry
优创品牌营销在几周前与说了百度SEM竞价推广关键词质量度的秘密。本周咱们将继续探讨一些百度SEM竞价推广的技巧，咱们将从新手操作百度SEM竞价推广的常见错误入手。
百度SEM竞价推广新手常见错误
忽视否定关键词
百度SEM竞价推广的查找推广它的优势在于精准定位用户的需求。语言的多样性的存在决定了不管是哪种关键词匹配方式，只需不是准确匹配总会匹配到各种五花八门的查找词。初学者往往忽视建立优异的否定关键词列表，然而这却关系到百度SEM竞价推广的成败。
建立否定关键词列表的方法非常简单，难就难在它是你每天都需求做的功课。如何建立否定关键词列表呢？你需求下载查找词列表。每天下午，baidu就会准备好前一天的查找词陈述供你下载。你能够通过百度SEM竞价推广的网站或者客户端下载，也能够定制报表发送到你的邮箱。
在百度SEM竞价推广网站中定制查找词陈述
当你获得了关键词陈述便能够一一比对查找词和你投进的关键词了。当你发现用户查找意图和你提供的产品、效劳不匹配时，你就能够把它放进否定关键词。这儿要注意一点，baidu的查找词陈述中并不包含匹配类型。假如你需求查看匹配类型，你需求在上方导航处挑选推广陈述然后在左边菜单挑选查找词陈述然后在维度拆分中挑选，匹配模式。
获 得了否定关键词之后咱们需求把它放进否定词列表。请注意这儿有推广方案级的否定词列表，也有推广单元级的否定词列表。那么这两者有什么区别呢？就作用来说 是一样的，也就是一个否定短语匹配（包含）列表和一个否定准确匹配列表。推广方案级别的适用于比较宽泛的词，比如你是做上海英语训练的，你能够把北京、杭 州这些地名放进去。而推广单元级别的否定词的作用更多是用来操控相重合的会被两个不同推广单元匹配的词。举个比如，一个挂壁式空调单元和一个立式空调单元 中都有节能空调的关键词，你希望“家用节能空调”进挂壁式单元，那就把“家用”放入立式立式空调单元的否定词列表中去。这么你就能够将查找词对应到更合适 的广告创意案牍中去，提高点击率。
因为每个推广单元和推广方案分别都是最多200个否定短语匹配（包含）和最多200个否定准确匹配，所以在制作列表时需求克勤克俭。要有优先级，辨明主次。其实200个是远远不够的，希望baidu能支持更多的否定词。
另 外就是咱们前面说的比如，你做上海英语训练的，baidu虽然能够设置查找者的所在地，可是无法在地名词做如此排他设置。所以一个用户在上海搜北京英语训练也会 被你的广告匹配，特别是你用了通配符的情况下会糟蹋你非常多的资金。这个时候你只能将一个个地名放入否定短语匹配，而200个很快就会用完。所以你要把搜 索量大的词先放进去，容忍一些查找量小的地域词。还是希望baidu能够再好好完善自己的产品。
广泛匹配+通配符
广泛匹配是最 大添加展现的途径之一，它的优点是允许查找者用多种相关但不一定会被（中心）短语匹配到的查找词。可是弊端也很显着，你的点击率会大幅下降（这儿不用太担 心关键词质量度，那是由准确匹配来决定的）。当你使用通配符（AdWords中叫DKI：Dynamic Keywords Insertion）时弊端就越发显着了。因为你的广告案牍将会是飘红的，这将会糟蹋你好的核算。
因此当咱们应用广泛匹配+通配符的情况就要小心了，你要结合咱们上面所说的否定关键词列表细心地优化。将弊端尽可能减小。
账户核算和推广方案核算
每 日核算分为账户核算和推广方案核算。这两者能够互不搅扰地进行设置。可是这两者是有相关的，会相互影响。假设你的账户日核算为200元，底下有4个推广计 划。那么你把这四个推广方案的日核算设置为100，100，50，50的成果是什么呢？因为每个推广方案的最小日核算必须为50元，所以你那两个100预 算的推广方案最终的消费很难会达到100元，因为系统总会为那两个非必须的推广方案留50+50的核算。投进就相对保守。不知道是系统设计还是Bug，假如 你将首要推广方案设为“不限定”，投进倒反而变得积极。对于查找量小的非必须方案，咱们还是建议合并到一个推广方案中，然后将首要推广方案设为“不限定”， 这么能够提高主推方案的曝光度。
【联系微信：MOYC95】
百度SEM竞价推广新手常见错误
忽视否定关键词
百度SEM竞价推广的查找推广它的优势在于精准定位用户的需求。语言的多样性的存在决定了不管是哪种关键词匹配方式，只需不是准确匹配总会匹配到各种五花八门的查找词。初学者往往忽视建立优异的否定关键词列表，然而这却关系到百度SEM竞价推广的成败。
建立否定关键词列表的方法非常简单，难就难在它是你每天都需求做的功课。如何建立否定关键词列表呢？你需求下载查找词列表。每天下午，baidu就会准备好前一天的查找词陈述供你下载。你能够通过百度SEM竞价推广的网站或者客户端下载，也能够定制报表发送到你的邮箱。
在百度SEM竞价推广网站中定制查找词陈述
当你获得了关键词陈述便能够一一比对查找词和你投进的关键词了。当你发现用户查找意图和你提供的产品、效劳不匹配时，你就能够把它放进否定关键词。这儿要注意一点，baidu的查找词陈述中并不包含匹配类型。假如你需求查看匹配类型，你需求在上方导航处挑选推广陈述然后在左边菜单挑选查找词陈述然后在维度拆分中挑选，匹配模式。
获 得了否定关键词之后咱们需求把它放进否定词列表。请注意这儿有推广方案级的否定词列表，也有推广单元级的否定词列表。那么这两者有什么区别呢？就作用来说 是一样的，也就是一个否定短语匹配（包含）列表和一个否定准确匹配列表。推广方案级别的适用于比较宽泛的词，比如你是做上海英语训练的，你能够把北京、杭 州这些地名放进去。而推广单元级别的否定词的作用更多是用来操控相重合的会被两个不同推广单元匹配的词。举个比如，一个挂壁式空调单元和一个立式空调单元 中都有节能空调的关键词，你希望“家用节能空调”进挂壁式单元，那就把“家用”放入立式立式空调单元的否定词列表中去。这么你就能够将查找词对应到更合适 的广告创意案牍中去，提高点击率。
因为每个推广单元和推广方案分别都是最多200个否定短语匹配（包含）和最多200个否定准确匹配，所以在制作列表时需求克勤克俭。要有优先级，辨明主次。其实200个是远远不够的，希望baidu能支持更多的否定词。
另 外就是咱们前面说的比如，你做上海英语训练的，baidu虽然能够设置查找者的所在地，可是无法在地名词做如此排他设置。所以一个用户在上海搜北京英语训练也会 被你的广告匹配，特别是你用了通配符的情况下会糟蹋你非常多的资金。这个时候你只能将一个个地名放入否定短语匹配，而200个很快就会用完。所以你要把搜 索量大的词先放进去，容忍一些查找量小的地域词。还是希望baidu能够再好好完善自己的产品。
广泛匹配+通配符
广泛匹配是最 大添加展现的途径之一，它的优点是允许查找者用多种相关但不一定会被（中心）短语匹配到的查找词。可是弊端也很显着，你的点击率会大幅下降（这儿不用太担 心关键词质量度，那是由准确匹配来决定的）。当你使用通配符（AdWords中叫DKI：Dynamic Keywords Insertion）时弊端就越发显着了。因为你的广告案牍将会是飘红的，这将会糟蹋你好的核算。
因此当咱们应用广泛匹配+通配符的情况就要小心了，你要结合咱们上面所说的否定关键词列表细心地优化。将弊端尽可能减小。
账户核算和推广方案核算
每 日核算分为账户核算和推广方案核算。这两者能够互不搅扰地进行设置。可是这两者是有相关的，会相互影响。假设你的账户日核算为200元，底下有4个推广计 划。那么你把这四个推广方案的日核算设置为100，100，50，50的成果是什么呢？因为每个推广方案的最小日核算必须为50元，所以你那两个100预 算的推广方案最终的消费很难会达到100元，因为系统总会为那两个非必须的推广方案留50+50的核算。投进就相对保守。不知道是系统设计还是Bug，假如 你将首要推广方案设为“不限定”，投进倒反而变得积极。对于查找量小的非必须方案，咱们还是建议合并到一个推广方案中，然后将首要推广方案设为“不限定”， 这么能够提高主推方案的曝光度。
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