SEM竞价:搜索推广帐户优化提升思路

        广告从上到下：展现-点击-访问-转化。展现和点击阶段，是属于SEM竞价账户层级的问题；访问和转化阶段，是属于网站层级的问题。所以，SEM竞价账户出现问题，第一步确定问题是处在SEM竞价账户层级还是网站层级。优创科技讲账户层级怎么优化。所以假定，问题出在账户层级了

       在优化账户前，我们先问自己三个问题：

      SEM竞价优化什么？

       SEM竞价目标是什么？

       怎么优化SEM竞价账户？

       广告流程

       首先看一下广告的整个作用过程，看下面图解：

       点击量：影响点击量的因素是，展现量、排名、点击率

       点击质量：影响因素是，相关性（关键词和创意、网站三者间的相关性）。

       优化什么

       账户结构 

       优秀的账户结构，要求能够清晰易读，高效管理。清晰易读指的是，这账户计划是按照业务、地区还是品类来分，单元名称就能代表这个单元所装的词。高效管理，是指能够通过计划级别的预算管理、单元批量筛选等进行批量操作，大大降低账户维护时间。账户结构考验的是账户的规划以及分词。

       选词 

       选词要求，我们不断的添加关键词和否定关键词。

       目标是什么

       点击量最大化 》 点击质量最优化 》 账户高效管理 

       点击量最大化

       按照目前的预算，点击量还能不能再扩大；

       我现在的预算，是不是选择太多太贵的词，我本可以选择便宜的词去提升点击量；

       账户是不是过早下线，有没有覆盖业务黄金时段。

       点击质量最优化

       否定词是不是已经加无可加了；

       我的预算，是不是集中在业务优势地区了