怎样从消费数据来看SEM竞价推广账户优化情况

　　企业或竞价员是如何通过账户的消费来判断账户的优化效果的呢?账户的消费多少是点击的唯一标准吗?消费多是不是就代表转化多呢?是不是就能证明账户的优化效果很好呢?这些问题应该如何来进行分析呢?下面优创为大家多一些思路上的分析与参考!

　　一、消费优化指标

　　1、展现量-这个也许就是消费判断的一个标准，因为一个账户的消费能力大部分是取决于这个账户关键词的质量和账户的出价，出价高账户关键词搜索量高，可以说明消费也会高!消费大的账户一般情况下展现量应该是很不错的!但是也有的是不好的!因为与账户中关键词的匹配也有很大的关系!

　　2、平均点击价格-这个数据是一个账户消费能力非常大的一个很亮标准了!看一下公式：

　　平均点击价格=消费/点击次数 
 

　　这样是不是与消费就有关系了!

　　3、点击率-这个是我们展现多少下面而广告昌创意获得的点击比例数据，通过这个数据可以判断我们的账户广告投放在搜索引擎中用户的吸引情况，这个数据也是是衡量我们数据优化的一个重要的指标，这样消费数据是什么的关系呢?

　　A、点击率多，展现量小，点击次数多，消费多;(点击单价高)

　　B、点击率小，展现量小，点击次数少，消费少;(点击单价低)

　　C、点击率高、展现量多、点击次数小、消费少;(点击单价低)

　　二、影响因素分析

　　1、展现量影响思考
 

　　A、关键词的数量(数量多展现量多少则反之)

　　B、关键词的质量(关键词的质量高展现量多则反之)

　　C、关键词匹配模式(关键词匹配广泛展现量多，精准匹配展现少)

　　D、关键词的出价(关键词出价多就展现偏高点否侧反之)

　　E、行业的影响(某些热门的行业在不同的地区展现不同)

　　2、平均点击价格

　　A、关键词的出价(一般情况是关键词的出价越高点击价格越高)

　　B、关键词的匹配(关键词匹配一般情况是点击价格要越低点才是对的)

　　3、点击率因素

　　A、关键词的相关性(关键词不相关展现多点击少最终消费少没有效果)

　　B、客户的关注性(关键词是不是网民或客户的关注多的问题和东西)