广告即内容短视频行业信息流广告或者井喷

　　互联网进入新的泛娱乐时代进程，随着移动网络快速发展及用户被各种应用切割的时间变多变碎，曾被称为“只消耗流量、带宽、服务器，却不挣钱的工业废水”短视频，在移动时代制作和消费难度都开始降低的背景下，再一次获得用户的追逐：在途中、片刻短暂休息时间，用户都能打开随身的移动设备观看短视频，获取轻松有趣的消费体验，对比图文，短视频能承载的信息量更多、可视性更强，表现形式也越来越丰富，热门短视频更是以原创、有趣打动用户，借助当下热门IP的内容二次加工、衍生的视频也得到用户的狂热追捧，更成了追剧、追综艺之余的有趣谈资，短视频已经成了沉浸式体验的长视频的有效补充。

　　短视频回归，行业已洞察到这一现象，据调查显示，2017年以来移动短视频的增速在中国互联网所有业务当中位居前三;2016年以来，国内各类短视频相关创业项目的融资规模达到了53.7亿，这个数字在2018年可能达到100亿到150亿，超过五十家投资机构布局短视频领域;同时短视频的用户增速也在不断提升，2017年第一季度中国短视频行业用户规模达到 1.35 亿。快速聚拢大量用户，各大平台都开始关注短视频的商业变现能力，2016年新年开始以有趣吐槽的短视频进入大众视野的papi酱，以短视频内容创作者的身份走红，并不断尝试商业变现方式。除平台与内容制作者，品牌的投放合作也开始将注意力转移到短视频营销中，百事新年IP“把乐带回家”，2016年邀请美猴王六小龄童拍摄的“猴王世家”与2017年邀请家有儿女主创拍摄的“17把乐带回家”，让百事品牌通过短视频的传播形式两次刷屏。

　　百事“17把乐带回家”

　　从以上的现象中，我们可以发现，短视频的爆发，开始引发品牌广告主合作的兴趣，那么如何能释放短视频的商业价值?移动时代的信息流广告形式或许将成为短视频释放巨大商业价值的通道。 
 

　　信息流广告能否成为连接品牌和短视频的营销通道

　　什么是信息流广告?信息流广告是通过移动互联网大数据算法，由机器智能分析用户在平台内的一系列行为和兴趣分布，将用户兴趣热点和广告进行精准匹配并主动推送到用户手机端的一种全新广告形式。这种广告以推荐引擎为核心，被插入在用户日常浏览的资讯、社交动态或视频流中，从广告素材和广告文案上与普通内容完全一致，并且通过用户的刷新行为不断变化，更易于用户接受。信息流广告作为移动互联网时代新的广告模式，具备内容时代的广告特征，追求品效合一、兼顾用户体验和精准投放，以一种无感知、相关度高的特征快速融入人们生活。

　　信息流广告示意
 

　　根据调查显示，过半数网民更愿意看到、也更喜欢信息流广告。同样，凭借更加原生的展现方式、更有效的点击转化，信息流广告已成为诸多优质平台的当家产品。目前市场上，已经比较趋于成熟的视频信息流广告产品主要有几类：微信、微博的社交信息流，百度、今日头条的资讯信息流，还有众多的短视频信息流正在崛起之中，其中，移动互联网时代快速崛起的今日头条，很大一部分归功于信息流广告发掘，据媒体报道，今日头条全年广告营收差不多100亿。 
 

　　那么，整体的信息流广告的前景有多大?不久前，艾瑞咨询发布的《2017年中国网络广告市场年度监测报告》可以看出信息流广告的商业潜力：2016年中国信息流广告规模同比增长率为89.5%，到2019年将突破1400亿元，其中短视频信息流广告增速尤为迅猛，因视频和短视频打破了图文形式传递信息不直观、内容单一的限制，为广告内容的展现提供了更大的创意空间，也促进了广告主与平台、用户的深度互动，不管是在发展趋势和用户接受度，都将拥有更广阔的发展空间。
 

　　这份报告，不仅告诉我们信息流广告前景，也表明了视频信息流广告态势已初见苗头，但目前信息流广告市场中，成熟的社交、资讯信息流广告，均以图文形式为主，广告主如何借助视频信息流广告实现价值裂变，已经成了当下最急迫的需求。

　　抢占信息流广告制高点，视频巨头已入场
 

　　短视频及信息流广告双轨快速发展，早已吸引视频行业的关注。6月8日爱奇艺世界大会悦享会现场，爱奇艺更是在全行业内率先公开发布了“视频信息流广告”战略。据悉，爱奇艺视频信息流广告业务经过一年的布局和发展，已经实现了超过2000倍的增长，在整个信息流广告行业中，爱奇艺信息流广告也已经进入TOP5。此次视频信息流广告主要针对品牌广告主发布，一方面提供更多元的移动端广告展示方案，另一方面利用信息流广告高转化、重效果的特性，将其作为品牌展示广告的有效补充，为广告主提供品效平衡的视频营销产品组合。

　　同样，爱奇艺世界大会短视频论坛中，视频信息流广告也成了讨论短视频商业变现的重点，爱奇艺数据研究院院长葛承志表示，信息流广告基于强大的数据后台保障和大数据观影特征分析，可以实现用户属性、人群行为和频道内容的精准分析投放，保障营销效果。爱奇艺正是以此为基础，以强大的信息流变现能力赋能合作伙伴，助推短视频实现更高效率货币化。目前，爱奇艺日均投放客户数突破1000+，日均信息流广告受众超越8000万+，预计2017年收入目标增长达到500%。

　　相信以上的数据表现，会让更多广告主看到视频信息流广告的价值所在，如何能更好地利用这种广告形式提升品牌价值，爱奇艺首席营销官王湘君在悦享会中这样说过：“随着长短合一的视频消费场景完善，视频信息流广告将成为品牌广告投放的有效补充，能真正实现品效平衡的商业投放价值”，在谈到品牌广告能更好借助爱奇艺平台的视频信息流广告优势，她则表示，爱奇艺平台以“IP”、“娱乐”两大关键词，不断在内容营销层面助力广告主深化投放效果，品牌的视频信息流广告，应该更重“信息”，做到“广告即内容”，以“原生”“内容营销”两大原则作为投放内容指导，以爱奇艺平台的广泛用户及用户喜好的智能推荐技术为合作基础，真正助力品牌以短视频触达目标用户群。 对比目前成熟的资讯类、社交类信息流广告寄托的以搬运内容为主的平台来看，视频巨头爱奇艺在视频信息流广告产品层面更具原创优势，在新的泛娱乐时代背景下，爱奇艺平台的“IP”+“娱乐”两大优势，也将助力爱奇艺在视频信息流广告的竞争优先得到广告主的青睐。相较于仅追逐流量造成品质不一、低俗搞怪内容泛滥的短视频环境与用户对长视频的沉浸消费背景，相信基于大IP和好内容的短视频，会拥有更强的传播力和二次衍生空间，保证流量、品质和口碑的提升，这样的内容把控原则才能维护短视频健康发展，为广告主创造更加健康的投放环境。

　　爱奇艺首席营销官 王湘君
 

　　移动互联网时代不断催生多种创新广告形式，信息流广告已入场，持续释放商业价值，随着市场中社交、资讯和视频信息流广告的竞争更激烈，这或将成为移动互联网营销的最大战场，这种良性竞争不仅能促进各大平台提升内容营销的能力，也为广告主提供了更多元、高效的投放选择。

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